A publicidade como ferramenta social : análise de campanhas de prevenção ao suicídio no Brasil

Abstract

O número de suicídios cresceu no Brasil nos últimos anos. Devido a esse cenário, a publicidade começou a abordar o tema em uma tentativa de servir como ferramenta de prevenção. O objetivo dessa pesquisa foi analisar qualitativamente campanhas que vem sendo veiculadas no Brasil a fim de refletir sobre o potencial de prevenção. Para isso, se fez necessário uma vasta pesquisa e coleta de campanhas veiculadas, utilizando as ferramentas Google, Youtube, Propmark, Meio&Mensagem e o site do Centro de Valorização à Vida (CVV), resultando em 222 peças coletadas. Foi realizada a seleção de 10% do material coletado para compor a mostra a ser analisada. A análise contou com uma vasta pesquisa bibliográfica, que resgatou conceitos da Publicidade, do Design, da Psicologia Social e do suicídio, além de entrevistas em profundidade com psicólogos de diferentes áreas de atuação. O estudo mostrou que existe uma sub-representação de grupos de risco, escassez de conteúdo e de orientações, concentração de veiculação no mês de setembro e pouco discurso direcionado a pessoas com ideação suicida. Esse trabalho permitiu perceber que, embora o potencial de prevenção que a publicidade pode oferecer não esteja sendo adequadamente aproveitado, existe um interesse por parte da mídia e da sociedade em colaborar para a diminuição desse problema de saúde pública.