Abaixo a ditadura dos lisos : uma análise da marca Lola Cosmetics no processo de aceitação dos cabelos crespos e cacheados na sociedade brasileira

Abstract

Este projeto de pesquisa procurou investigar e compreender como o processo de aceitação do cabelos crespos e cacheados, e a resistência do movimento negro no Brasil foram aspectos importantes para reformular o posicionamento da Indústria de Cosméticos brasileira. Procurou-se, então, entender por meio da análise da marca Lola Cosmetics, se a mesma contribui com essa reforma da indústria e como se tornou revolucionária ao englobar assuntos como a inclusão, representatividade e empoderamento do público feminino. Foi necessário estudar e pesquisar sobre os meios que a marca se faz presente e, como as consumidoras e o cenário atual influenciam a interface entre os produtos e as estratégias de comunicação utilizada. As principais conclusões estão voltadas em visualizar o cabelo como um dos principais símbolos de luta do racismo e como às marcas de cosméticos, muitas das vezes, apropriam dessa questão para se posicionarem no mercado e inserirem um novo padrão estético na sociedade.