A Coréia do Sul e seu marketing turístico para o Brasil : da cultura tradicional à moderna

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo analisar a forma em que a Coreia do Sul tem se promovido no Brasil tendo em vista dois aspectos culturais muito fortes no país que são: a tradicionalidade e a modernidade (mais especificamente a hallyu - a onda coreana). Com isto foi realizado uma pesquisa exploratória qualitativa a fim de esclarecer e desenvolver conceitos e ideias, resultando no maior entendimento de diversas vertentes relacionados ao turismo, cultura, identidade, marketing, e também sobre aspectos da história e cultura da Coreia do Sul. Com a maior compreensão destes assuntos foi realizado uma análise que foi dividida em duas partes: a primeira delas consistiu em analisar o conteúdo do material divulgado pela embaixada em seu perfil oficial da rede social Instagram no ano de 2019 (janeiro - setembro). A segunda parte consistiu em uma análise do material fornecido pela embaixada que consiste em publicações que são distribuídas em seus eventos. Desta forma, foi possível identificar que a Coreia do Sul não realiza sua promoção focando em apenas um de seus aspectos culturais, mas que na realidade há a junção do tradicional ao moderno de forma em que estes aspectos atuam de forma conjunta e harmonizada. Conclui-se, então, que a Coreia do Sul se preocupa em transmitir uma imagem em que sua tradicionalidade não foi esquecida mas que ainda assim não a deteve de evoluir culturalmente.