Bandas de Brasília à luz do branding como bandas de rock fazem a gestão de suas marcas

Abstract

O Branding é uma área do Marketing, responsável por fazer que uma determinada marca seja dotada de associações positivas pelos seus clientes, através de um conjunto de práticas que buscam gerar um valor percebido pelo cliente positivo. Para isso, foi necessário estabelecer os conceitos de Brand Equity, posicionamento e proposta de valor. Esse trabalho buscou à luz do Branding, analisar como as bandas de Brasília fazem a gestão de suas marcas, a partir de uma série de objetivos específicos como caracterizar as bandas de Rock, verificar o relacionamento das bandas com o público-alvo e analisar as estratégias de Branding, através da definição de Brand Equity. Para isso foram feitos estudos de caso, através de entrevistas semi estruturadas, que revelaram para um mercado independente, uma ausência de profissionalização dos serviços e ações prestadas em relação à gestão de marcas das bandas de Rock, devido à queda das gravadoras e ao acumulo de funções dos integrantes dessas bandas.