O comportamento de consumo de corredores de rua em uma rede social à luz da teoria da prática

Abstract

As corridas de rua podem ser compreendidas como uma das formas mais simples de prática do exercício físico. Sua história tem demonstrado riqueza de variações no formato de sua prática. Estudos em marketing e comportamento do consumidor têm sido realizados em campos empíricos que permitam compreender fenômenos complexos relevantes da vida social. A teoria da prática, proposta como alternativa contemporânea de compreensão de fenômenos do consumo, acrescenta novos pressupostos que guiam a busca do entendimento do consumo com base nas rotinas dos indivíduos. Esta pesquisa teve por objetivo compreender o comportamento de consumo dos corredores de rua na rede social facebook, utilizando como abordagem, a teoria da prática. Foi utilizado, neste estudo, a proposta dos elementos da prática como categorias de análise dos dados coletados. Utilizou-se a técnica de análise de conteúdo e a abordagem das coocorrências como forma de melhor entender a configuração dos elementos das práticas com os momentos de consumo. O consumo dos corredores de rua foi descrito por 205 coocorrências entre 11 categorias, citadas no presente estudo. As corridas de rua demonstraram compor parte relevante das rotinas de seus praticantes. Os momentos de consumo de consumo parecem receber forte influência dos elementos das práticas que demonstraram boa aplicabilidade de descrição do comportamento de consumo nesse mercado.