Viral na internet : a totemização do pertencimento social

Abstract

Atualmente, na era digital, as pessoas possuem muita informação disponível em suas mãos e sempre menos tempo para despender em cada uma dessas fontes. Tendo em mente esse cenário, a presente pesquisa se propôs a entender o motivo pelo qual, mesmo assim, as pessoas se preocupam em compartilham conteúdo viral – produtos de mídia que ao primeiro olhar se mostram banais e sem qualquer aplicabilidade justificada, em sua maioria. Para uma compreensão mais completa do objeto, a propagação de conteúdos virais foi estudada pelas lentes do totemismo, de forma a direcionar a pesquisa por um caminho de intersecção entre a Comunicação, Antropologia e Psicologia. Lançamos mão de uma pesquisa explicativa, que promove uma análise teórica do fenômeno baseada nos campos de estudo e autores correlatos com o objeto de pesquisa. Além disso, foi necessário interpretá-lo e investigar suas causas e origens, apresentando os resultados de forma qualitativa. Desta forma, a pesquisa ajuda a expandir os estudos referentes à internet enquanto riquíssimo campo de pesquisa.