A comunicação visual das organizações na era da iconofagia : um olhar sobre o Instagram

Abstract

O presente trabalho buscou trazer um olhar mais aproximado sobre as novas dinâmicas da comunicação visual das organizações na era da iconofagia – termo-base para esta monografia, que significa devorar, consumir imagens. Para tanto, tomou-se como objeto de estudo o Instagram, e foi realizada a análise do conteúdo veiculado nos perfis de três marcas do mercado da moda: a So Cute, a Antix e a Forever 21. Procurou-se compreender como estas empresas utilizam a plataforma para se comunicar com seus públicos em um contexto de produção e disseminação desenfreada de imagens. Cumpriu-nos observar de que forma a imagem figura nos processos de construção e fortalecimento de marcas no meio virtual, bem como estudar as possibilidades de comunicação na rede social em questão, considerando os diversos aspectos de diálogo entre emissor e receptor que ela oferece. A partir desta análise, percebeu-se que tais processos não se limitam unicamente aos aspectos visuais, mas a todos os elementos que envolvem seus atores: o contexto histórico, cultural, socioeconômico e, principalmente, a própria experiência dos usuários no universo do Instagram.