Cervejas feministas : empoderamento e consumo

Abstract

Com as transformações econômicas e culturais vivenciadas nas últimas décadas, questionam-se os papeis exclusivos da mulher como dona de casa ou objeto sexual, porém na publicidade, muitas vezes, essas representações ainda predominam. Isso se torna ainda mais perceptível quando analisamos os anúncios de cerveja, nos quais a mulher, historicamente, recebe o papel de “garota propaganda” e nunca de público-alvo. Este trabalho tem por objetivo analisar um caso, o da Cerveja Feminista, mostrando de que forma ela representa uma ruptura do modelo anterior, bem como as estratégias desenvolvidas para isso. Utilizam-se como procedimentos metodológicos a pesquisa bibliográfica, o estudo de caso da Cerveja Feminista e análise de imagem da campanha de comunicação desta. No referencial bibliográfico foram trabalhados os conceitos de publicidade, propaganda, gênero e desigualdade de gênero. Além disso, também são explorados no trabalho o contexto da mulher na atualidade, que embasa essa virada de algumas marcas para a importância da mulher como mercado consumidor, e também a relação da cerveja com a publicidade machista não só no Brasil mas em todo o mundo. Através das análises, tanto do histórico das campanhas publicitárias de marcas de cerveja quanto do estudo de caso, origem e repercussão da Cerveja Feminista, pode-se constatar que estamos vivendo um ponto de virada na história da publicidade, fundamentado na valorização do poder de consumo das mulheres e na busca por uma linguagem engajada, que mantém o humor, mas reconhece as diferenças.