Born to buy : uma análise do mercado fast fashion e o consumo sustentável, a partir dos casos das marcas H&M e Zara

Abstract

Este trabalho analisa como duas grandes marcas do segmento fast fashion, H&M e Zara, se posicionam diante do consumo sustentável, refletindo sobre possíveis impactos que causam no meio ambiente e medidas que adotam para reduzi-los. Nesse sentido, o estudo traz um panorama da história do consumo e da moda, com a finalidade de observar como a temática se relaciona com a questão sustentável. Trata-se de uma pesquisa exploratória e descritiva realizada através de levantamento bibliográfico e documental, além de questionário qualitativo aplicado com consumidores assíduos do segmento, que buscou também pensar possíveis mudanças para o futuro da moda e do consumo.