Redondo é sair do seu passado : como a marca Skol utiliza a campanha Reposter para tentar reconstruir sua imagem

Abstract

O mercado de cerveja no Brasil é historicamente marcado por campanhas voltadas majoritariamente para o público masculino, geralmente delegando à mulher papéis de subordinação e/ou objetificação. Tendo em vista esse cenário aliado ao papel politico e social da mulher, assunto cada vez mais discutido na sociedade contemporânea, esta pesquisa tem por objetivo analisar as imagens da campanha Reposter, veiculada pela marca Skol no Dia Internacional das Mulheres, 08 de março de 2017, com o intuito de perceber como as ilustradoras contribuíram para a reconstrução de uma nova imagem para a marca Skol, como a personalidade e particularidade de cada artista se tornam visíveis nas reconfigurações de cada pôster e como todos esses elementos podem ter contribuído para lançar um novo olhar, não só às mulheres, mas servindo também como ponto de virada no posicionamento da marca. A pesquisa documental sobre a marca Skol e sobre o contexto histórico, político e social do Dia Internacional da mulher serviram de base para compreender a necessidade de mudança no posicionamento da marca Skol e a relação entre a data comemorativa e a ideia criativa da campanha. Através da pesquisa bibliográfica das estratégias publicitárias e do papel da publicidade de homenagem na construção de significado em datas comemorativas, percebe-se que o consumidor se associa de alguma forma às marcas, criando assim um relacionamento emocional de acordo com o seu nível de envolvimento com a marca, portanto fazer o consumidor se sentir representado é algo fundamental para gerar esse envolvimento. Ao final do estudo, é possível perceber como essa aproximação é realizada com êxito pela marca por meio da publicidade e homenagem, com a campanha Reposter. Foi possível identificar que através de elementos visuais e simbólicos, as ilustradoras trouxeram outros significados à mulher e à forma de representá-la. A ideia da campanha é mostrar um cotidiano que existe, mas que raramente é representado e oferecido às mulheres como escolha possível nas propagandas, principalmente nas de cerveja. Percebe-se que a marca Skol deseja ter um reposicionamento firme e coerente em contraposição ao seu passado, através da continuidade de campanhas seguintes à Reposter, que colocam em pauta questões relativas à representatividade e o respeito.