A percepção de valor para os consumidores de baixa renda em atividades de lazer

Abstract

A classe social denominada de baixa renda representa uma importante parcela dentro do mercado consumidor. E muito se fala sobre a escassez de estudos voltados para essa classe. Com isso, entender o comportamento desses consumidores torna-se um desafio cada vez maior, ainda mais depois que foi percebido que a diferença de classes sociais fazem variar as motivações, os valores e comportamento dos indivíduos participantes de cada grupo social. Esta pesquisa, qualitativa exploratória, buscou entender e identificar os valores e características comuns entre os consumidores de baixa renda, no que se refere a atividades de lazer. Por meio de entrevistas semiestruturadas, com análise de conteúdo, aspectos como a percepção do indivíduo e o consumo de lazer diante da rotina do dia a dia foram observadas. E em relação a esses aspectos, percebeu-se a subjetividade presente na concepção de lazer, como ela varia a depender do contexto do entrevistado, por exemplo, a configuração familiar na qual se insere, o tempo gasto no trabalho e o dinheiro. Esse último, inclusive, se mostrou como um fator fundamental quando se trata de lazer para essa população.