Moda praia à brasileira : uma análise da revista Vogue e do corpo descoberto

Abstract

Este trabalho consiste na análise do conteúdo da revista Vogue brasileira impressa sobre a moda praia brasileira e seu contexto. O corpus analítico foi constituído por 7 revistas, do período de agosto de 2016 a fevereiro de 2017. Foram analisadas 72 matérias relacionadas ao tema, a fim de investigar o conteúdo da revista sobre a moda praia do país, tomando como referência as categorias encontradas de moda, corpo e estilo de vida/dicas, em um estudo sobre as frequências de conteúdo/sentido em cada uma delas. Além da análise de conteúdo que serviu como suporte metodológico, o trabalho conta com pesquisa bibliográfica sobre moda, o corpo descoberto e a cultura praiana brasileira. Como um dos resultados da pesquisa, verificou-se que a Vogue dita tendências a serem seguidas pela leitora no verão 2016/2017, apresenta uma moda praia mais coberta, refletindo um discurso tradicional vigente na sociedade. Além disso, apresenta o corpo magro como ideal para as leitoras se sentirem bem de biquíni. Percebeu-se que a revista se sustenta a partir da insatisfação contemporânea, em um ciclo no qual as leitoras desejam seguir as tendências, sendo a Vogue uma “mão amiga” que traz dicas para ajudá-las na obtenção de um tipo de corpo inspirado no padrão das páginas exibidas. A Vogue se apresenta como um espelho da sociedade, porém sem se posicionar em relação aos acontecimentos, a fim de manter os leitores e os anunciantes, já que esses são a principal fonte de lucro da revista.