O geomarketing como sistema de apoio na tomada de decisões mercadológicas

Abstract

Este estudo de caso teve como objetivo analisar a efetividade do geomarketing para a tomada de decisão de implementação de um empreendimento comercial: uma academia de ginástica no Distrito Federal (DF). O foco do estudo direcionou-se para a efetividade das informações geradas por esse método no sentido de ampliar o nível de confiança dos sócios investidores na tomada de decisões estratégicas de marketing, tendo em vista o sucesso do negócio. Nesse sentido, o método contemplou a identificação dos principais atributos do geomarketing, que visa identificar e apresentar, por meio de mapas digitais, o comportamento e tendências de determinadas variáveis a partir de características de um mercado. Para investigar o suporte do geomarketing no processo decisório dos sócios de um empreendimento em fase de planejamento – a primeira unidade de uma rede de academias de ginástica, locus deste estudo – foram realizadas pesquisas qualitativas semiestruturadas, em profundidade. O estudo meticuloso das informações espaciais e demográficas geradas pelo geomarketing foi determinantes para ajustes estratégicos importantes no plano de negócios, como definições relativas à localização considerada ideal para o negócio, público-alvo, preço e perspectivas de crescimento, dentre outros fatores.