As instablogueiras e a publicidade para o público jovem e adolescente

Abstract

O crescimento das mídias digitais e a consequente inserção da publicidade nas redes sociais e nos aplicativos para smartphone trouxeram uma aproximação consumidor-marca jamais vista anteriormente. A publicidade, então, encontra nisso uma oportunidade, principalmente quando se trata de divulgar produtos direcionados ao público jovem e adolescente. As marcas, ao perceberem que seu público alvo investe diariamente grande parte do seu tempo no acompanhamento de conteúdos postados pelas chamadas webcelebridades, passaram a ver os perfis pessoais dessas personalidades como veículos de comunicação para a publicidade de seus produtos, já que esses personagens acabaram adquirindo a posição de formadores de opinião, tidos como influenciadores ou intermediadores culturais e, por conseguinte, potenciais advogados de marcas. Neste trabalho, busca-se, portanto, fazer um estudo da publicidade feita para o público adolescente por meio dos perfis pessoais de webcelebridades nas redes sociais, especificamente no Instagram, que obtém destaque entre estas no que diz respeito a esse tipo de publicidade.