Do hippie ao chic : representações da contracultura na Vogue Brasil

Abstract

Esta pesquisa discute a representação da contracultura hippie na moda, analisando a relação entre cultura jovem, estilo de vida e consumo. Considerando que as vestimentas são artefatos culturais, uma vez que fazem parte da construção e da comunicação da identidade de grupos sociais, investigamos o uso atual de elementos da contracultura hippie em modas de vestuário e indumentária em matérias do site da Vogue Brasil. O objetivo é compreender de que forma os elementos do movimento hippie, que teve origem nos anos 1960, são ressignificados nos dias de hoje, e como o valor de transgressão, que esteve associado aos hippies no passado, se inscreve, nos editoriais de Vogue, em um universo de significados controlados. Esta pesquisa se complexifica ao refletir sobre a relação quase inseparável do movimento hippie com a música, investigando mais especificamente a influência dos festivais de música contemporâneos na construção de uma cultura de consumo em torno do estilo denominado hippie-chic, mencionado com recorrência nas matérias da Vogue Brasil.