A subcultura de consumo dos praticantes de tênis e o descarte de produtos

Abstract

Os consumidores são influenciados por diversos fatores quando o assunto é decisão de compra, tanto em um contexto individual quanto em um contexto coletivo, como por exemplo, dentro de uma subcultura de consumo. A área do marketing que estuda o comportamento do consumidor busca entender não somente o que leva uma pessoa a consumir um produto, pois o ciclo é completo e vai até o pósconsumo, onde está a decisão de descarte. Assim, o presente estudo tem como objetivo analisar como a subcultura de consumo dos praticantes de tênis pode influenciar no comportamento de descarte de seus membros. O trabalho tem natureza qualitativa e sua pesquisa foi feita através do estudo quase-etnográfico, onde foram realizadas observações não participantes do campo, complementadas com entrevistas em profundidade e registros fotográficos. Os resultados, cujo dados coletados foram analisados e interpretados por meio da análise de conteúdo, mostram os rituais, rotinas, linguagens, modo de expressão e hierarquia dos membros da subcultura do tênis e como o pertencimento a essa subcultura de consumo influencia no modo como seus participantes tratam os produtos que pretendem descartar. O estudo também mostrou que nem sempre o lixo é o destino final de produtos que tem ligação com a subcultura e com seus membros e que existem outras formas para realizar o descarte dentro do meio do tênis, como vender, doar e até mesmo guardar o produto ou material.