Em terra de chapinha, quem tem cachos é rainha : a visibilidade dos cabelos afrodescendentes nas campanhas publicitárias de Dove e Garnier Fructis

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo compreender como o cabelo afrodescendente é representado em campanhas publicitárias das marcas Dove e Garnier Fructis. Foram utilizadas como referencial teórico a contribuição de Nilma Gomes (2002), por vincular estudos relacionados a cabelos crespos e identidade de afrodescendentes, e algumas leituras sobre a história da população negra no país. Estas últimas, apresentadas neste trabalho principalmente pela obra “A invenção do ser negro” de Gislene dos Santos (2002), que descreve o cenário do percurso histórico das ideias que naturalizaram a inferioridade dos negros. Os procedimentos metodológicos envolveram revisão bibliográfica e a análise do discurso (com base na vertente francesa) de campanhas, para verificar como as marcas de cosméticos abordam a relação das mulheres e crianças negras com seus cabelos crespos e de que forma a publicidade interfere e expõe questões que sugerem polêmicas, como o racismo. As principais conclusões estão ligadas ao discurso do silêncio e à falta de aprofundamento da linguagem publicitária, tendo em vista que a veiculação de campanhas publicitárias que apresentam possíveis representações do corpo negro podem ser um termômetro para identificar a posição do afrodescendente dentro da sociedade.