The good truck : uma análise de mercado de comida móvel em Brasília e criação e construção da identidade visual da marca

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo elaborar um plano de marketing para uma empresa fícticia chamada Good Truck, com intenção de se inserir no mercado de alimentação móvel. A memória de pesquisa reúne dados e informações sobre o histórico de alimentação móvel, dados sobre a situação ecônomica atual e conceitos de marketing que foram também utilizados para a criação do plano de marketing, presente no produto deste projeto. Analisou-se o contexto do mercado brasiliense, com suas tendências e fatores ambientais que influenciam este segmento, de modo a nortear as atividades da empresa, levando em consideração seus concorrentes e público-alvo. A partir da elaboração de um conceito de marca, criou-se uma logomarca, que foi detalhada no manual de identidade visual, bem como suas aplicações. A criação deste manual faz parte do posicionamento almejado pela empresa e, junto com a coleta de dados, foi possível analisar e estabelecer, a partir de então, objetivos e estratégias que guiaram as ações de marketing para se inserir neste ramo.