A cidade como uma marca : um estudo de caso da cidade de Sevilha

Abstract

O branding de lugares tem se mostrado um processo bastante importante visto que ele pode gerar um impacto significativo na prosperidade, economia e desenvolvimento de lugares. Sabendo disso, surgiu a indagação se a cidade de Sevilha utilizou estratégias de branding para manter uma boa imagem e reputação quando garantiu que o turismo, que é uma de suas principais atividades econômicas, continuasse com níveis satisfatórios mesmo em tempos de crise. Portanto, o presente trabalho tem como objetivo descrever e analisar a cidade de Sevilha pela perspectiva de uma marca. Para alcançar esse objetivo, foi realizada uma revisão bibliográfica, assim como uma análise de três modelos de branding de cidades e entrevistas. Dessa forma, esse trabalho apresenta uma análise a partir de um estudo de caso do branding de cidades em Sevilha.