| Resumo: | Este memorial descritivo perpassa pelo campo de conhecimento da comunicação, apropriando-se de alguns conceitos de administração para a fundamentação e consolidação da Estratégia de Comunicação da marca cristã Anchor D’espoir. O trabalho discutesobre o desafio de construir uma marca cristã contextualizando, primeiramente, a estratégia a partir de uma percepção complexa, embasada na Nova Teoria Estratégica de Rafael Pérez. Posteriormente, discute a construção da marca fundamentando-se no conceito de brandingem paralelo com o marketing religioso, o planejamento mercadológico, e a análise do mercado a fim de alcançar o objetivo principal, que é a inserção da marca de forma estratégica no mercado e-commerce. _________________________________________________________________________________ ABSTRACT
This memorial moves through the knowledge field of communication, appropriating some concepts of administration, for the reasoning and consolidating of the christian brand Anchor D'espoir communication strategy. The work discusses the challenge of building a christian brand, contextualizing, first, the strategy from a complex perception, based on the New Strategic Theory of Rafael Pérez. Later, discuss the construction of the brand taking account of the branding concept in parallel with religious marketing, market planning, and market analysis in order to achieve the main objective, which is the strategically insertion of the brand in the e -commerce market. |
