Texto e imagem : as relações entre o código verbal e o código visual na publicidade impressa brasileira criativa

Abstract

O presente trabalho é um estudo das formas de interação entre o código verbal e o código visual na publicidade impressa brasileira considerada criativa. Após uma pesquisa bibliográfica relacionada à análise da linguagem e da publicidade, contemplando autores com Jakobson, Barthes e McCloud, e uma pesquisa empírica nas últimas oito edições do anuário do Clube de Criação de São Paulo, concluímos que, em um anúncio de mídia impressa, o código verbal pode se relacionar com o código visual de seis maneiras diferentes. Além disso, classificamos os anúncios impressos desses anuários segundo essas combinações e estudamos suas particularidades. __________________________________________________________________________ ABSTRACT

The present work studied the ways of interaction between verbal code and visual code at press advertising considered creative in Brazil. After an exploratory research based in bibliographies related to language analysis and advertising analysis – by authors like Jakobson, Barthes and McCloud – and in the last eight editions of São Paulo Creative Clubs’s yearbook, we concluded that, in a print ad, the verbal code can relate to the visual code in six different ways. Besides that, we classified the print ads from those yearbooks under these combinations and studied its particularities.