Efeito velho da lancha : impactos bottom-up sobre o ciclo da moda em bens de status

Abstract

Existem duas maneiras de surgimento de uma norma social, de cima para baixo, onde classes mais abastadas incitam o surgimento de novas normas sociais, ou de baixo para cima, onde uma norma é transmitida através de interações sociais entre indivíduos e seus vizinhos, alentando o papel das massas na formação das normas sociais. O presente trabalho visa testar empiricamente se a normatização social de um bem como "bem de status" se dá de baixo para cima. Para isso, utilizamos dados de popularidade da subcultura do “velho da lancha” no Twitter e o impacto de tal acerca da arrecadação de ICMS sobre a comercialização de embarcações recreativas. Os resultados encontrados mostram que há correlação entre a notoriedade de tweets realizados pelo público feminino e a arrecadação em estados com fácil acesso à água, o que é consistente com lanchas se estabelecendo como bem de status através de uma norma social estabelecida de baixo para cima.