O uso de gastos de campanha em mídias sociais e seus impactos

Abstract

Utilizando dados do TSE, avaliou-se os diferentes impactos de diversos tipos de gastos de campanha ao longo da corrida eleitoral para o Poder Legislativo dos municípios paraenses de 2020. Essa análise foi feita com uma regressão de Mínimos Quadrados Ordinários (MQO) cujo modelo foi baseado no pressuposto de que a quantidade de votos é influenciada pela quantidade a mais de recursos que o candidato investe na campanha em relação ao seu adversário. Complementou-se com a avaliação das características pessoais dos candidatos e com o potencial impacto que fatores como raça, gênero e escolaridade têm na conquista de novos eleitores. Finalmente, o resultado da pesquisa indica que, no contexto das eleições municipais legislativas paraenses de 2020, o gasto de campanhas voltado às mídias sociais já tem a capacidade de retornar mais votos ao candidato quando em comparação às mídias tradicionais.