Luta de campeões : como posicionar um time do Distrito Federal entre os campeões nacionais

Abstract

O futebol é, sem dúvidas, uma das maiores paixões dos brasileiros. No Distrito Federal não é diferente. Contudo, os times locais não conseguem ter grande relevância no cenário nacional, tendo apenas o Ceilândia e o Brasiliense participando do Campeonato Brasileiro-Série D. O objetivo deste estudo é propor um plano de marketing para posicionar o time Capital Clube de Futebol (CCF) do Distrito Federal entre os grandes times campeões nacionais. O objetivo deste trabalho é propor um plano de marketing com estratégias de posicionamento para a um time local chamado Capital Clube de Futebol-CCF entre os campeões nacionais. As perguntas de pesquisa são: É possível construir uma marca sólida que gere identificação do time CCF com os torcedores do Distrito Federal?Como criar condições para uma maior visibilidade e engajamento da torcida e uma possível disputa entre o Capital e grandes times nacionais?Para alcançar esse objetivo, foi feita uma revisão teórica e desenvolvido um questionário com grupos de WhatsApp de amigos e familiares dos autores. A ideia era entender o público do Distrito Federal e sua relação com o esporte, com a cidade e com os clubes locais. As respostas mostraram que a maioria torce para times de fora de Brasília por influência familiar, apesar de afirmarem ter uma forte identificação com a cidade. A partir daí, foi realizado um diagnóstico do CCF e foram traçados os objetivos, metas, estratégias e plano de ação para a organização.