A representação feminina em textos publicitários

Abstract

O presente artigo discute a representação da mulher em um texto de campanha publicitária brasileira. As reflexões contidas neste trabalho são estruturadas na Análise do Discurso Crítica (ADC) com as contribuições da Teoria das Representações Sociais por entendermos que este tem contribuído para o desenvolvimento daquela. Entendemos que o discurso publicitário é tendencioso, de forma a contribuir para a construção de identidades e papeis sociais. Nesse sentido, os textos publicitários relativos a produtos de higiene e limpeza são, em sua maioria, direcionados ao consumidor feminino, perpetuando a noção de que o trabalho doméstico é exclusividade das mulheres. Esse fato contraria o que vem ocorrendo lentamente, mas gradativamente, que é um movimento das mulheres para mudar sua condição dentro da sociedade. Os textos publicitários têm contribuído de forma negativa para que esse movimento avance no sentido de melhoria da condição da mulher, ao incorporar um tipo de representação social que está culturalmente arraigada à sociedade brasileira. A partir desses pressupostos, pretendemos analisar o discurso das campanhas publicitárias brasileiras nas quais a imagem da mulher geralmente aparece descontextualizada da realidade que a cerca. Utilizam-se imagens de mulheres representadas pela futilidade, pela sensualidade, pelo interesse, ou ainda de mulheres carentes ou esposas dedicadas, representando um modo de vida bastante diferente da realidade atual.