| Título: | Cuidar é um latido de amor : uma nova identidade de marca arquetípica para a Passeio Com Seu Pet |
| Autor(es): | Cardoso Júnior, Stênio Nunes |
| Orientador(es): | Abreu, Maria Fernanda Dangelo Valentim |
| Assunto: | Marketing
Cão
Identidade de marca |
| Data de apresentação: | 2021 |
| Data de publicação: | 3-Nov-2021 |
| Referência: | CARDOSO JÚNIOR, Stênio Nunes. Cuidar é um latido de amor: uma nova identidade de marca arquetípica para a Passeio Com Seu Pet. 2021. 242 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Social)—Universidade de Brasília, Brasília, 2021. |
| Resumo: | Este trabalho teve como objeto de pesquisa a Passeio Com Seu Pet: empresa brasiliense de
passeio com cães fundada em 2013, que foi reposicionada para uma marca de multicuidados
com cachorros a partir de 2014. Sendo um fenômeno marcário, a consolidação de sua
plataforma visando à redefinição de sua identidade era o objetivo central deste estudo. Para
tanto, recorreu-se aos conceitos de marketing e branding aplicados na Passeio Com Seu Pet
com o apoio da teoria arquetípica; e a marca foi examinada em uma série de entrevistas em
profundidade com seus gestores e clientes fidelizados. Com sua plataforma consolidada e a
identidade redefinida, as conclusões desta pesquisa foram adaptadas em um brand book
exclusivo para a Passeio. |
| Abstract: | This work had as its research object Passeio Com Seu Pet: a dog walking company founded in
Brasília in 2013, which has been repositioned to a multi-care brand for dogs in 2014. As a brand
phenomenon, the consolidation of its platform to redefine its identity was the main objective of
this study. Therefore, marketing and branding concepts supported by the archetypal theory were
applied to Passeio Com Seu Pet; and the brand has been scanned on a series of in-depth
interviews with the managers and loyal customers. After the brand platform and the brand
identity have been respectively consolidated and redefined, the conclusions of this research
were adapted to an exclusive brand book for Passeio. |
| Informações adicionais: | Trabalho de Conclusão de Curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Departamento de Audiovisuais e Publicidade, Habilitação em Publicidade e Propaganda, 2021. |
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| Aparece na Coleção: | Comunicação - Publicidade e Propaganda
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