Música e identidade de marca : uma análise de conteúdo sobre a atuação da marca Farm no Spotify

Abstract

A presente pesquisa aborda o uso da música como ferramenta de composição de identidade de marca. Para tanto, parte tanto da reflexão sobre os desafios da publicidade na contemporaneidade, o modelo comunicacional das mídias de relacionamento quanto da articulação em torno de conceitos como Branding sensorial e Music branding. Metodologicamente, por meio da análise de conteúdo da marca brasileira de moda FARM, o trabalho busca compreender e elucidar a utilização de estratégias de branding musical em ambientes sociodigitais de streaming – o Spotify – como recurso para a construção de valor de marca. Em síntese, nos resultados, a pesquisa enfatiza que em um momento em que as marcas são desafiadas a entreter, satisfazer e surpreender seus consumidores, a curadoria musical funciona como uma possibilidade de atraí-los e fidelizá-los.