Novas estratégias na política promocional para o turismo brasileiro

Abstract

Esta monografia investiga sobre o processo de promoção turística do Brasil como destino internacional realizado pela EMBRATUR nos últimos 15 anos. A análise crítica propõe uma superação das antigas formas de promoção a partir do branding e de como essa estratégia pode corroborar para uma promoção mais humanizadora do destino turístico Brasil. Como evidência foi utilizada a análise do Plano Aquarela 2020, implantado pela EMBRATUR. O trabalho buscou entender os processos do Branding: Placemaking, Place Branding e Nation Branding na busca de uma identidade para o destino turístico. Assim esta monografia tem como objetivo geral analisar os limites e possibilidades de uma imagem turística do Brasil por intermédio do branding, e placemaking, que permita uma identidade singular, para sua resposta foi escolhida a pesquisa qualitativa de profundidade descritiva/explicativa, pois possui análise documental, e observações de fatos, pelo pesquisador fazer parte da EMBRATUR, no papel de estagiário. Por fim, propõe um modelo-hipótese que agregue esses fatores, para que o Branding seja utilizado na estratégia de promoção do destino turístico no Brasil. A utilização desta técnica, permitirá um novo olhar sobre o destino, de forma mais humanizada, valorizando a cultura local e tornando-o mais competitivo.c