Comportamento do consumidor de baixa renda : uma análise dos atributos do produto na compra de brinquedos

Abstract

O comportamento de compras das pessoas está sendo estudado e pesquisado cada vez mais nos últimos anos. Em uma sociedade capitalista, na qual o consumo de produtos é fundamental para a sobrevivência desse sistema, o conhecimento dos hábitos e comportamentos de consumo de todas as classes é algo que faz parte do dia-a-dia das empresas. A administração é uma das ciências que se ocupa mais em realizar estudos com este objeto. Principalmente por meio da área do Marketing a qual tem como um dos seus principais objetos e compostos o comportamento do consumidor. O seu estudo é a base para o desenvolvimento de quase todas as atividades ou conhecimentos envolvidos nesta ciência. Ao delinear a pesquisa sobre uma amostragem específica, no caso a população de baixa renda de Sobradinho II (Uma das Regiões Administrativas do Distrito Federal), foi possível identificar e por em prática diversos conhecimentos já estudos, além de comprovar a sua veracidade e importância.