Co-branding e a avaliação do produto em fastfashions e designers de moda

Abstract

A atual pesquisa identificou que o tema co-branding é pouco explorado, principalmente no que diz respeito ao co-branding entre fast-fashions e designers tanto no âmbito nacional quanto no internacional. Assim, o objetivo da pesquisa foi analisar o efeito do co-branding entre fastfashions e designers de moda, bem como sobre a avaliação do consumidor quanto a um produto de moda. Para isso, foi realizada uma revisão teórica sobre os temas Branding e Valor da marca, Co-branding e Interpretação analítico-comportamental acerca do co-branding. O principal objetivo do estudo foi analisar o efeito do co-branding entre fast-fashions e designers de moda sobre a avaliação do consumidor por meio de um produto de moda. A pesquisa foi realizada em duas etapas, sendo a primeira um questionário para selecionar as marcas que seriam utilizadas. Na segunda etapa, tratou-se de um questionário para avaliar o efeito do co-branding (com e sem) entre fast-fashions e designers de moda. Os questionários foram aplicados na cidade de Brasília (DF). Os resultados revelaram que não houve efeito de interação entre valor da marca do produto e gênero sobre o co-branding (com e sem), mas que as variáveis co-branding (com e sem) e gênero exercem um efeito principal separado sobre os atributos do produto. Com isso observou-se que marcas de fast-fashions que fazem parceria com marcas de designers de moda são mais bem avaliadas nos quesitos qualidade, exclusividade e preços premium. O gênero exerceu efeito inesperado e secundário na pesquisa. Concluiu-se que, para a variável cobranding (com e sem) observou-se que marcas de fast-fashion quando realizam um co-branding com marcas de designers de moda independentemente do valor (alto ou baixo) das marcas dos produtos a serem combinadas, elas exercem maior efeito sobre as variáveis dependentes. Desta forma, o presente estudo contribuiu para preencher a lacuna a respeito da falta de pesquisas sobre a transferência de valor simbólico entre marcas de fast-fashions e designers de moda.