Idealização da figura materna na publicidade

Abstract

Esta monografia tem por tema a representação das mães na Publicidade. Seu intuito é verificar se essas representações têm mudado, ou se continuam idealizando as mães e a maternidade como principal – ou único – papel da mulher. O objeto são dez anúncios veiculados na internet, analisados em suas imagens e textos, referentes ao Dia das Mães de 2017. Para realizar essa análise, utilizou-se um aporte teórico sobre publicidade, gênero e representações das mães, que nos apontaram quatro categorias: Mães heroínas, Mães belas, Mães recatadas e Profissão mãe. Os resultados observados mostram a prevalência da idealização materna, sobretudo com ênfase na mãe heroína, cujo amor sem limites desumaniza as mulheres e a maternidade, aprisionando-as em um ideal inatingível. Porém, observam-se mudanças sutis, pois em algumas peças aflora a ideia da mãe humana, com limites, imperfeições e com uma vida além da maternidade. Sugere-se que novos futuros acompanhem essa tendência – se ela continuará pequena, ou se será fortalecida por transformações sociais, econômicas e culturais em curso.