Lumi : uma marca de lingerie para mulheres reais

Abstract

Este trabalho consiste na construção dos pilares de uma marca de lingerie baseada por meio de uma literatura feminista e que fuja dos argumentos tradicionais de venda da exploração do corpo idealizado da mulher. Apoiado sob textos e estudos de Lucia Santaella, Fred Goés e Nízia Villaça, Bárbara Cox e Carolyn Sally Jones, Naomi Wolf, Ana Rossetti, percebe-se que a roupa íntima tem muito a dizer sobre o corpo sexualizado e suas relações sociais. Além dessa análise bibliográfica, o estudo contou com uma breve pesquisa de mercado de novas marcas que se inserem e ganham espaço no mercado, por diferenciais como o movimento Body Positive, representatividade, conforto e pela transição da lingerie para o outwear. Contou também com um grupo de discussão para compreender os hábitos de consumo, conhecimento sobre o mercado e demandas do público alvo. Como resultado desse processo foi desenvolvido o escopo da marca Lumi, uma marca que compreende a lingerie como extensão do corpo da mulher em todas as suas formas e momentos.