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https://bdm.unb.br/handle/10483/19466
Título: | A percepção de valor para os consumidores de baixa renda em atividades de lazer |
Autor(es): | Melo, Thaísa de Oliveira |
Orientador(es): | Vieira, Diego Mota |
Assunto: | Lazer Consumo (Economia) Comportamento do consumidor População de baixa renda |
Data de apresentação: | 11-Dez-2017 |
Data de publicação: | 21-Fev-2018 |
Referência: | MELO, Thaísa de Oliveira. A percepção de valor para os consumidores de baixa renda em atividades de lazer. 2017. 51 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração)—Universidade de Brasília, Brasília, 2017. |
Resumo: | A classe social denominada de baixa renda representa uma importante parcela dentro do mercado consumidor. E muito se fala sobre a escassez de estudos voltados para essa classe. Com isso, entender o comportamento desses consumidores torna-se um desafio cada vez maior, ainda mais depois que foi percebido que a diferença de classes sociais fazem variar as motivações, os valores e comportamento dos indivíduos participantes de cada grupo social. Esta pesquisa, qualitativa exploratória, buscou entender e identificar os valores e características comuns entre os consumidores de baixa renda, no que se refere a atividades de lazer. Por meio de entrevistas semiestruturadas, com análise de conteúdo, aspectos como a percepção do indivíduo e o consumo de lazer diante da rotina do dia a dia foram observadas. E em relação a esses aspectos, percebeu-se a subjetividade presente na concepção de lazer, como ela varia a depender do contexto do entrevistado, por exemplo, a configuração familiar na qual se insere, o tempo gasto no trabalho e o dinheiro. Esse último, inclusive, se mostrou como um fator fundamental quando se trata de lazer para essa população. |
Informações adicionais: | Trabalho de Conclusão de Curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Departamento de Administração, 2017. |
Aparece na Coleção: | Administração
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