Imagem do Brasil : análise sob o olhar dos 50 anos da Embratur

Abstract

O Brasil é um país de grandes proporções e tem potencial para ser um dos maiores receptores de turistas do mundo, mas como é a imagem que tem sido vendida? Neste estudo buscamos analisar como o Brasil vem sendo representado como produto turístico em seu viés mercadológico, sob a ótica do Instituto Brasileiro de Turismo – Embratur, através do livro de publicação de 50 anos da instituição. Para tanto, realizamos pesquisa bibliográfica sobre o marketing e a importância da imagem para a construção de uma identidade para a localidade. A análise se baseou em cinco imagens propagandísticas, selecionadas a partir do livro em destaque, considerando os anos com maior recebimento de turistas estrangeiros a partir de 1970. A partir disso pudemos tecer algumas observações acerca da visão de país que se queria passar em determinados momentos da história, tendo como resultado, oito momentos distintos da divulgação da imagem do país como produto turístico.