A consciência socialmente responsável dos consumidores de produtos de fast fashion frente a aspectos de mercado justo

Abstract

A Lei Imperial nº 3.353, de 13 de maio de 1888, ou mais conhecida como Lei Aurea, foi o instrumento legal que extinguiu a escravidão no Brasil. Entretanto, compreendese que a escravidão ainda é uma realidade mundial. A Organização Internacional do Trabalho informou que em 2014 existiam cerca 63 milhões de pessoas que trabalhavam em situações de trabalho forçado e análogo à escravidão. O setor têxtil é responsável em 5% desses trabalhadores. A ONG Repórter Brasil afirma que as marcas de fast fashion são bem recorrentes dessas práticas no Brasil. Assim sendo, este trabalho, de natureza descritiva e qualitativa teve como objetivo fazer um levantamento das atitudes dos consumidores de fast fashion perante aspectos de mercado justo e responsabilidade social, levando em consideração seu entendimento a cerca desses temas e seu cotidiano ao consumir peças de roupas desse mercado. Através de entrevistas individuais semiestruturadas, identificou-se que a consciência socialmente responsável dos consumidores de peças de fast fashion entrevistados frente a aspectos de mercado justo, é muito pequena principalmente por causa da falta de informação dos consumidores frente ao assunto de responsabilidade social, no sentido de que a maioria não sabe das condições trabalhistas que os produtos que consome são feitos e não sabem como proceder para causar um impacto com suas próprias ações. O mesmo acontece com o conceito mercado justo que é pouco conhecido em Brasília. Portanto, entender o comportamento do consumidor de fast fashion frente a aspectos de responsabilidade social e mercado justo pode ser muito interessante para que as empresas deste mercado entendam que a responsabilidade social e o desenvolvimento local, podem ser um fator competitivo, que impulsione a escolha daquela determinada marca pelo consumidor a partir da divulgação de práticas sociais e ações de mercado justo.