O processo do personal branding e a construção da marca Gisele Bündchen

Abstract

Este trabalho de pesquisa buscou analisar o processo do personal branding da modelo Gisele Bündchen. Para isso, conceitos como ―marca‖, ―branding‖, ―branding equity‖ e ―personal branding‖ foram estudados. A ideia é verificar como se dá o processo de construção de uma marca pessoal, identificar possíveis estratégias de marketing utilizadas por uma figura pública para atingir uma imagem adorada pelo público e verificar se o personal branding pode influenciar em contratos publicitários. A prática do personal branding pode ser equiparada a construção da imagem de marca de empresas, ele facilita que a celebridade alcance uma posição na mente do público. Analisando a carreira da modelo Gisele Bündchen através de suas aparições na mídia, das suas redes sociais e das campanhas publicitárias que realizou, foi possível concluir que um personal branding bem construído faz com que a celebridade seja lembrada não só pela prática do seu trabalho, mas também por questões da sua imagem construída, o que cria empatia e influencia inclusive nas campanhas publicitárias que realiza.