Você é o que você compartilha : uma análise sobre como as subcelebridades se configuram no Instagram

Abstract

O surgimento da internet e a chegada das tecnologias digitais democratizou os meios de comunicação ao transformar os indivíduos comuns de passivos receptores a ativos produtores de conteúdo. Essa mudança do regime de poder e a possibilidade de comunicação no meio digital levou a uma crescente exposição desses indivíduos que passaram a compartilhar publicamente o que antes era tido como íntimo. A busca pela visibilidade tornou-se um fato marcante na contemporaneidade que valoriza as aparências, bem como a construção da subjetividade tornou-se alterdirigida. Isso abriu espaço para que indivíduos comuns e sem nenhum talento especial ganhassem fama, as subcelebridades. Este trabalho busca analisar como essas subcelebridades se configuram no Instagram e, para isso, buscou-se um referencial teórico que apresenta conceitos de sociedade do espetáculo, visibilidade, cibercultura, ciberespaço e interação que embasam a análise, feita através das postagens nos perfis de duas subcelebridades na mídia social Instagram.